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2020
11-05

首个辣条博物馆在长沙开馆!从“垃圾食品”到年产值600亿,辣条的逆袭之路有多野?

2016年6月8日,卫龙的天猫旗舰店被黑。当天有网友发现,卫龙旗舰店的首页充斥着表情包,以及“你为何这么叼”的字样。起因是一位“程序员”买家将收货地址定为“新疆沙漠第 32 棵白杨树”,由于地址特殊不能发货而导致店铺被黑。

这件“一根辣条引发的血案”,让卫龙“因祸得福”,被全网热议。但最后,受害者卫龙又出面承认,这是一次营销事件。尽管被不少人诟病,但卫龙也达到了预想的效果。

2016年9月,iPhone7上市阶段,卫龙蹭苹果手机的热点,多角度模仿iPhone7的产品广告设计,推出了一版【苹果风】辣条海报,还一本正经地分析着辣条的成分。

同年11月,卫龙在线下开设实体店,店面设计风格采用了苹果惯用的性冷淡极简风,将借势苹果手机的热度延续。

2017年2月,卫龙又找到了下一个模仿对象——小米,还为亲嘴烧起了一句新的slogan:为辣味零食发烧友而生。

在此之后,哪里有热门话题,哪里就会有卫龙的身影。在热点营销方面,卫龙已然成为零食界的老司机:

比如2018年借势苹果手机的双卡双待,发布亲嘴烧产品海报;今年3月返工期间,在多个企业降薪被热议时,为员工平均涨薪30%……

一系列的蹭热点行为,让辣条产品逐渐被消费者认可喜爱的同时,卫龙品牌本身也借此成功出圈。

4、“不务正业”的跨界营销

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