第一是博个彩头,这个彩头一般指的是抬头,出来混底气可以不足,但名头一定要响。
麦克卢汉当年博的彩头,是 “20 世纪原创媒介理论家 “。
这种名号乍一看很吓人,细一想有点不对,什么叫 ” 原创媒介理论家 “?其实不必往深了想。
现在很多 ” 专家 ” 的名头也是这种感觉,比如:XX 大学房地产研究院主任、XX 首席经济学家,或者直接一点:XX 大学教授。
至于 “XX 大学房地产研究院 ” 具体是干什么的,以及 “XX 大学教授 ” 具体是哪个领域的,不好意思,经不起多问。
第二是跨界发展,就是字面意思,总体精神是田忌赛马。
麦克卢汉当年是文学研究出身,跨界到社会批评,然后再是媒介研究,一路走得很顺。
” 笑死,你们专业是专业,但我比你们会写,更比你们会造概念 “。
现在很多 ” 专家 ” 也是,而且更鸡贼,前段时间某专家建议:想拉动消费就给年轻人免费发房子。
该专家顶的名头是 XX 大学教授,提的建议是 ” 微观经济 ” 方向,但他的专业领域是 ” 城市规划设计及理论 “。
好吧,这两个领域硬扯其实也能联系的起来,但其实不用那么麻烦。
跨界发展这点现在有个 BUG:” 经济学家 / 学者 “,只要在名头里加上这点,就可以和任何领域发生联系,而且看似联系很强。
第三是语出惊人,这点就是大家现在看到的那样。
比如上图正数第三条,专家建议 30 岁未经济独立的女性尽早回老家。
基本就是如上前三步 buff 上满的效果,这老兄的 ” 名头 ” 有兴趣的可以搜搜,以及这老兄是公共管理学背景出身,上过脱口秀:
所以,人家回不回老家到底是和 ” 数字经济 ” 有关呢,还是和 ” 公共管理 ” 有关呢?还是说这本身就是 ” 包装之后的脱口秀 “?
再来最后一点,第四点刷屏露脸,这一点说穿了是 ” 专家 ” 和 ” 媒体 ” 合谋之下的双赢,只有着急上火的人损失了注意力。
” 专家 ” 愿意语出惊人,” 媒体 ” 肯定喜闻乐见,一个愿打一个愿挨。
麦克卢汉当年开始运作之后,一年内有 20 多家报刊杂志报道他,电视演讲更多,甚至还上过《花花公子》的报道。
现在的 ” 专家们 ” 就更简单了,新媒体工具那么发达,上热搜、买流量,几次就人尽皆知了。
所以总结一下,专家做的是流量变现生意,越骂热度越高。
你以为封他两个社交账号就是致命打击,实际上他还能以 ” 文死谏 ” 的名头抬高自己的溢价。
互联网是个垃圾桶,这里没有客观和公正;
大流量生意的本质是收割 ” 闲人 ” 的关注度。